Registro de marcas é essencial para sustentabilidade das empresas

Visibilidade trazida pelas muitas plataformas de comunicação acelera a urgência no registro de marcas antes de qualquer investimento. O Dia do Designer Gráfico, responsável pela criação de marcas, foi celebrado pela London Marcas e Patentes, empresa que comemora 31 anos de mercado em Londrina

São as marcas que se conectam com o público, que geram engajamento, identificação e confiança em uma empresa. Algumas são tão fortes que acabam superando o nome do próprio produto. Assim, o registro de marcas e patentes é muito mais que legalidade, é a defesa de legados que querem ser construídos. Foi com esse enfoque que a London Marcas e Patentes celebrou o Dia do Designer Gráfico reunindo, no último dia 05, profissionais criativos de Londrina e região para também celebrar as parcerias estratégicas que garantem a gestão responsável das marcas.

A London Marcas e Patentes é especializada em proteger a Propriedade Intelectual através do registro de Marcas, Patentes, Desenhos Industriais, Softwares e Direitos Autorais das empresas. A London atua não só em Londrina, mas em mais de 40 países, com parcerias estratégicas em cada um deles. “Sem o registro, qualquer criação, e todo o investimento realizado, fica desprotegido e pode ser apropriado por qualquer pessoa facilmente. Comunicamos marca, valores, missão, e isso se conecta com o público. E, de repente, aquela marca não é mais sua”, destaca Karen Sinnema, diretora executiva da London Marcas e Patentes sobre a importância dos processos legais de registro.

O momento ideal para iniciar o processo de registro de uma marca ou patente é ainda no processo de elaboração, antes mesmo do desenvolvimento da identidade visual. Oferecer essa orientação às empresas é um dos objetivos diários do trabalho desenvolvido pela London e pela parceria com designers. Antenor Romanini, proprietário da agência Arkivo A, é parceiro da London há mais de 24 anos. Para ele, o registro legal oferece segurança. “Quando criamos algo, queremos que aquilo se eternize. Por isso temos essa preocupação de levar para o cliente a necessidade de se ter um registro e de fazer as coisas de maneira correta”.

Patrícia Hemerly, publicitária e proprietária da agência Egg Comunicação Criativa, conta que, recorrentemente, recebe clientes com marcas embargadas ou que querem registrar uma nova marca ou um novo produto e não sabem como começar a tramitação. Para ela, terceirizar essa consultoria jurídica não só é necessário para o cliente, mas também para otimizar o trabalho de criação. “Quando eu sei qual nome eu posso levar adiante em termos de marca me poupa muito trabalho”. pontua.

Apesar da consciência acerca da importância do registro de marcas e patentes ter aumentado nos últimos anos, muitos empresários ainda sofrem as consequências de não ter entrado com o processo legal quando deveriam. O exemplo de Antenor Romanini exemplifica muito bem. “Um cliente tinha uma marca, mas não tinha interesse em registrar. Até que ele cresceu e agora esbarrou em um processo do INPI anterior dessa marca. Ele está passando por um período difícil e terá que refazer o nome da marca”, afirma.

Além disso, não realizar o registro de marcas e patentes faz com que o empresário corra o risco de ficar à mercê de uma notificação que pode ser extra ou judicial. Assim como também pode responder por uma ação de abstenção de uso de marca, com pedido indenizatório pelo seu uso indevido. “Nesse caso o negócio está em risco e não há direito de oposição caso alguém queira copiar a marca. Se não tem registro, não tem dono”, enfatiza Karen